هو عملية يقوم الإنسان بفضلها باختيار وتنظيم وترتيب وتفسير المعلومات المشكلة في ذهنه ( وعيه) مشكلا لوحة موضوعية للعالم المحيط به "(1)ي التصور الذي يرى به المستهلك السلعة ويتذكرها به وعلى رجال التسويق الاهتمام بالإعلان هنا لإعطاء صورة حسنة عن منتجاتهم . كما إن الإعلان يلعب دورا هاما للعملية الإدراكية من حيث إبراز الخصائص المختلفة للسلعة وإمكانية استخدامها في المؤثر الذي يتعرض له المستهلك بالإضافة إلى انه كلما زاد حجم المؤثر وقوته كلما زاد استعداد المستهلك لإدراكه بين العديد من المؤثرات المحيطة به . فعن طريق التكرار في الإعلان وتقديم أفكار إعلانية جديدة يمكن أن يزيد مناحتمالات انعكاس التفكير إلى تصرف سريع للشراء